Le recours aux influenceurs devient de plus en plus fréquent. Les startups, mais pas seulement, se sont lancées dans ce nouveau mode de promotion vu désormais comme un véritable outil marketing. Mais concrètement, comment cela fonctionne ?
Le principe :
Une société va envoyer à un influenceur (personne à forte notoriété sur les réseaux sociaux) son produit ou service à tester. Ce dernier réalisera en échange une publication sur les réseaux sociaux.
L’influenceur est considéré comme un véritable professionnel avec qui la société va conclure un partenariat.
Le partenariat peut prendre plusieurs formes :
- Placement de produits : vidéo / publication sur les réseaux sociaux
- Partage d’un code promotionnel
- Concours : organisation d’un concours pour faire gagner des produits
- Article sponsorisé : contenu dédié au produit mis en avant par la marque.
Quel formalisme respecter ?
Dans le cas d’une relation entre une société et un influenceur (pour la promotion d’un bien ou service) il faudra qu’une facture soit émise par l’influenceur et que la relation soit contractualisée.
L’influenceur devra donc être immatriculé (au minimum en tant qu’auto-entrepreneur). Sans numéro Siret, vous ne pouvez pas lui reverser de fonds. Ce formalisme est obligatoire.
Au niveau de l’entreprise, la rémunération de la prestation de l’influenceur sera considérée comme des dépenses de communication/marketing.
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